{
  "docId": "019dd923-5ca1-7489-b635-ca9d151658cd",
  "docSlug": "57a674f01ddd6d0d",
  "documentTitle": "e-Conomy SEA 2023 report: Vietnam",
  "authorId": "Bain",
  "authorName": "Google",
  "documentKindSlug": "consulting-deck",
  "documentKindLabel": "Consulting deck",
  "sourceTypeSlug": "strategy_consulting",
  "sourceTypeLabel": "Strategy consulting",
  "presentationDate": null,
  "orientation": "landscape",
  "aspectRatio": 1.777,
  "pageNumber": 13,
  "pageCount": 14,
  "prevPage": 12,
  "nextPage": 14,
  "slideType": "data_table",
  "function": "quantify_impact",
  "density": "overcrowded",
  "nDataPoints": 24,
  "notes": "Dữ liệu từ e-Conomy SEA 2023. So sánh giữa nhóm chi tiêu cao (high spenders) và thấp (low spenders).",
  "elementsJson": [
    "headline_text",
    "bar_chart_grouped",
    "bar_chart_horizontal",
    "bar_chart_grouped",
    "footnote"
  ],
  "metadataConfidence": 1,
  "imagePath": null,
  "slideHref": "/slides/019dd923-5ca1-7489-b635-ca9d151658cd/13",
  "deckHref": "/decks/019dd923-5ca1-7489-b635-ca9d151658cd",
  "deckJsonHref": "/decks/019dd923-5ca1-7489-b635-ca9d151658cd.json",
  "deckAnchorHref": "/decks/019dd923-5ca1-7489-b635-ca9d151658cd#slide-13",
  "components": [
    {
      "bbox": null,
      "kind": "callout",
      "text": "Nhóm người dùng có mức chi tiêu cao chi tiêu nhiều hơn gấp 5,4 lần so với nhóm người dùng có mức chi tiêu thấp hơn.",
      "attrs": null,
      "subkind": null,
      "toolName": "Visual emphasis",
      "toolSlug": "visual-emphasis",
      "confidence": null,
      "componentId": "019dd951-b48b-703a-a626-ba6198dcc816",
      "frameworkName": null,
      "frameworkSlug": null
    },
    {
      "bbox": {
        "h": 0.25,
        "w": 0.3,
        "x": 0.04,
        "y": 0.65
      },
      "kind": "chart",
      "text": "Tỷ lệ nhóm người dùng có mức chi tiêu cao theo khu vực địa lý",
      "attrs": null,
      "subkind": "bar-grouped",
      "toolName": null,
      "toolSlug": null,
      "confidence": null,
      "componentId": "7dcf44db-1b4e-43f4-b1c4-1b7508d25ea2",
      "frameworkName": null,
      "frameworkSlug": null
    },
    {
      "bbox": {
        "h": 0.25,
        "w": 0.3,
        "x": 0.04,
        "y": 0.35
      },
      "kind": "chart",
      "text": "Tỷ lệ nhóm người dùng có mức chi tiêu cao theo nhân khẩu học",
      "attrs": null,
      "subkind": "bar-grouped",
      "toolName": null,
      "toolSlug": null,
      "confidence": null,
      "componentId": "99b27209-da52-488d-8d1a-2ce800c4a518",
      "frameworkName": null,
      "frameworkSlug": null
    },
    {
      "bbox": {
        "h": 0.55,
        "w": 0.28,
        "x": 0.68,
        "y": 0.35
      },
      "kind": "chart",
      "text": "Mức thay đổi trong chi tiêu (%)",
      "attrs": null,
      "subkind": "bar-grouped",
      "toolName": null,
      "toolSlug": null,
      "confidence": null,
      "componentId": "f69b25ee-0332-4470-85a5-e6a2611d3008",
      "frameworkName": null,
      "frameworkSlug": null
    },
    {
      "bbox": {
        "h": 0.6,
        "w": 0.3,
        "x": 0.35,
        "y": 0.3
      },
      "kind": "chart",
      "text": "Chi tiêu trực tuyến: Nhóm người dùng có mức chi tiêu cao/Nhóm người dùng có mức chi tiêu thấp hơn theo ngành",
      "attrs": null,
      "subkind": "bar-horizontal",
      "toolName": null,
      "toolSlug": null,
      "confidence": null,
      "componentId": "6c208b8a-004d-4225-ace4-e052d1d4c7fb",
      "frameworkName": null,
      "frameworkSlug": null
    },
    {
      "bbox": {
        "h": 0.1,
        "w": 0.92,
        "x": 0.04,
        "y": 0.85
      },
      "kind": "disclaimer",
      "text": "Lưu ý: (1) Tỷ lệ bình quân trên toàn khu vực Đông Nam Á; (2) Người giàu có = Thu nhập cao; Người thành thị = Từ 30 tuổi trở lên và có thu nhập trung bình; Người sinh ra trong thời đại kỹ thuật số = Tuổi 18 – 29 và có thu nhập trung bình; Người đang tiết kiệm = Thu nhập thấp; (3) Không bao gồm dịch vụ tài chính kỹ thuật số (DFS). (4) Dựa trên mức chi tiêu tổng hợp của nhóm người dùng có mức chi tiêu cao/mức chi tiêu tổng hợp của nhóm người dùng có mức chi tiêu thấp hơn, trên toàn bộ 7 lĩnh vực. Nguồn: Khảo sát người tiêu dùng e-Conomy SEA 2023 do Google uỷ quyền cho Kantar thực hiện.",
      "attrs": null,
      "subkind": null,
      "toolName": null,
      "toolSlug": null,
      "confidence": null,
      "componentId": "01b01814-42ea-4cfc-859a-113b454fa31c",
      "frameworkName": null,
      "frameworkSlug": null
    },
    {
      "bbox": null,
      "kind": "metric",
      "text": "Spending multiplier: 5,4",
      "attrs": null,
      "subkind": "primary",
      "toolName": "Quantification",
      "toolSlug": "quantification",
      "confidence": null,
      "componentId": "019dd951-b48b-703a-a626-bd3395992db1",
      "frameworkName": null,
      "frameworkSlug": null
    },
    {
      "bbox": {
        "h": 0.15,
        "w": 0.92,
        "x": 0.04,
        "y": 0.08
      },
      "kind": "title",
      "text": "Nhóm người dùng có mức chi tiêu cao chi tiêu nhiều hơn gấp 5,4 lần so với nhóm người dùng có mức chi tiêu thấp hơn; sự thay đổi tích cực nhất trong triển vọng chi tiêu ở Đông Nam Á",
      "attrs": null,
      "subkind": "headline",
      "toolName": null,
      "toolSlug": null,
      "confidence": null,
      "componentId": "ecd4f5b2-8b52-4a7d-afd8-59aca9f5a368",
      "frameworkName": null,
      "frameworkSlug": null
    }
  ],
  "metrics": [
    {
      "metricRaw": "Spending multiplier",
      "numberRaw": "5,4",
      "numberKind": "plain",
      "actionTitle": "Nhóm người dùng có mức chi tiêu cao chi tiêu nhiều hơn gấp 5,4 lần so với nhóm người dùng có mức chi tiêu thấp hơn; sự thay đổi tích cực nhất trong triển vọng chi tiêu ở Đông Nam Á",
      "calloutText": "Nhóm người dùng có mức chi tiêu cao chi tiêu nhiều hơn gấp 5,4 lần so với nhóm người dùng có mức chi tiêu thấp hơn.",
      "numberScale": null,
      "numberValue": 5.4,
      "metricFamily": "cost_savings",
      "numberCurrency": null
    }
  ],
  "tools": [
    {
      "name": "The Rule of Three",
      "slug": "the-rule-of-three",
      "agent": "Storyteller",
      "layer": "block",
      "matchId": "019dd95a-187e-714f-9b8f-33ba2d21266c",
      "evidence": "Three-panel structure: composition / spend / outlook.",
      "confidence": 65
    },
    {
      "name": "Contrast Pairs",
      "slug": "contrast-pairs",
      "agent": "Storyteller",
      "layer": "loop",
      "matchId": "019dd95a-187e-714f-9b8f-21d8a3685e20",
      "evidence": "HVU vs Non-HVU two-tone bars across all panels.",
      "confidence": 90
    },
    {
      "name": "Action Titles",
      "slug": "action-titles",
      "agent": "Architect",
      "layer": "slide",
      "matchId": "019dd95a-187e-714f-9b8f-1da4228caef9",
      "evidence": "Vietnamese title states 5,4 lần spending gap insight.",
      "confidence": 95
    },
    {
      "name": "Annotation",
      "slug": "annotation",
      "agent": "Designer",
      "layer": "slide",
      "matchId": "019dd95a-187e-714f-9b8f-2c7869ac2365",
      "evidence": "Per-vertical multiples labeled (mirror of p.6).",
      "confidence": 80
    },
    {
      "name": "Color Strategy",
      "slug": "color-strategy",
      "agent": "Designer",
      "layer": "slide",
      "matchId": "019dd95a-187e-714f-9b8f-299636e876cb",
      "evidence": "Light/dark blue legend keeps HVU vs Non-HVU consistent.",
      "confidence": 85
    },
    {
      "name": "Von Restorff Effect",
      "slug": "von-restorff-effect",
      "agent": "Designer",
      "layer": "slide",
      "matchId": "019dd95a-187e-714f-9b8f-246aa4d685ec",
      "evidence": "5,4X figure highlighted in larger blue type.",
      "confidence": 75
    }
  ],
  "frameworks": [],
  "arcBeats": [],
  "loops": [
    {
      "to": 13,
      "from": 13,
      "name": "Segmentation Split",
      "slug": "34-segmentation-split",
      "bestFor": "Customer analysis, market research, resource allocation",
      "matchId": "019dd95a-08f7-737a-a002-05cfd8444d57",
      "evidence": "Vietnamese version of the 5.4X HVU spending slide.",
      "position": 5,
      "objective": "Vietnamese mirror — HVU vs Non-HVU split",
      "structure": "The Aggregate View -> Segment A Behavior -> Segment B Behavior -> The Insight in the Difference",
      "confidence": 80,
      "description": "Divide a whole into meaningful segments to reveal hidden patterns"
    }
  ],
  "imagePathAlt": null,
  "thumbSrc": null,
  "thumbSrcAlt": null,
  "locked": true
}